EVIAN |  Editionsjahrgang Alexander Wang 2016

EVIAN |  Editionsjahrgang Alexander Wang 2016 white

Der Ausverkaufte... 

Bereits zum neunten Mal arbeitet evian mit einem weltbekannten Modedesigner zusammen, um eine einzigartige Flasche als Limited Edition zu kreieren. Das Design von Alexander Wang war in zwei Versionen erhältlich, die beide den Barcode tragen, der charakteristisch für Wangs Designs ist – einmal in Schwarz und einmal in Weiß.

Die natürliche Reinheit von evian wird durch das puristische Design sowie durch die Spielräume zwischen den Barcode-Streifen visualisiert.

ÜBER Alexander Wang

Alexander Wang ist in San Francisco geboren und aufgewachsen. Später zog er nach New York City, wo er die Parsons School of Design besuchte. 2005 launchte er sein erstes Label. Die erste Kollektion bestand aus Strick in sechs Silhouetten, die sowohl von Männern als auch von Frauen getragen werden konnten. Im Frühjahr 2007 entwarf Alexander Wang eine vollständige Ready-to-Wear-Linie für Frauen, welche er erstmals im Herbst 2007 auf dem Laufsteg präsentierte.

2008 wurde Wang eine große Ehre zuteil: Er erhielt den Vogue/CFDA Fashion Fund. 2009 erhielt er eine große Anerkennung durch seine Kollegen, indem er zum Swarovski Womenswear Designer of the Year gewählt wurde. 2011 wurde er von der Zeitschrift GQ als bester Designer des Jahres für Männermode ausgezeichnet. Gleichzeitig zeichnete ihn CFDA im selben Jahr als besten Accessoire Designer aus. 

Seinen ersten Flagship-Store eröffnete Alexander Wang im Februar 2011 in SoHo, NYC. Darauf folgten Eröffnungen in Peking und Tokyo. Heute finden sich bereits mehr als 25 Geschäfte weltweit.

Die Essenz der Marke von Alexander Wang ist die sensible Reflektion von Kontrasten, die sich übergangslos zwischen Raffinesse und Unvollkommenheit bewegen. Seine Kollektionen haben einen ungekünstelten Blick auf die Mode und spiegeln ein Gefühl von Leichtigkeit wider. Der Designer ist berühmt für seine ehrfurchtslose Herangehensweise und seine ständig fortwährende und kontextabhängige Weiterentwicklung der urbanen Uniform. Zusätzlich zu der Verantwortung seines gleichnamigen Labels ist Alexander Wang seit Dezember 2012 Kreativ-Direktor von Balenciaga.

DIE Interviews

Interview mit evian

Welche Eigenschaften von Alexander Wang haben Sie besonders beeindruckt und schließlich dazu geführt, dass die Kooperation zustande kam?
Die architektonische Präzision und der Minimalismus seiner Kollektionen haben uns auf ihn aufmerksam gemacht. Wir wollten unbedingt mit ihm arbeiten, um zu sehen, wie er die natürliche Reinheit von evian® visualisieren würde.

Ist die Wahl eines jungen amerikanischen Designers ein Vorteil für die Zusammenarbeit?
Wir versuchen, jedes Jahr mit Designern zu arbeiten, die sich im High-End-Segment etabliert haben und zu denen unsere Verbraucher eine Beziehung haben. Es ist die weltweite Reputation von Alexander Wangs Werten und seinen einzigartigen Designs, die uns faszinieren. Seine Kollektionen haben einen hohen Wiedererkennungswert und machen gleichzeitig das Herzstück unserer Zusammenarbeit aus.

Alexander Wang hat seine Wurzeln in NYC. Wird das in dem Design erkenntlich?
Die Wurzeln des Designers sind tatsächlich durch den Kontrast zwischen Schwarz und Weiß sichtbar. Dieser Kontrast repräsentiert die natürliche Reinheit von evian® auf eine New Yorker Art und Weise.

Interview mit Alexander Wang

Wie haben Sie sich dabei gefühlt, eine Flasche zu designen?
Wenn es um Mode geht, hatte ich schon immer recht pragmatische Ansichten. Ich konzentriere mich auf Stücke, die man jeden Tag trägt und versuche, diese so zu verändern, dass sie zu etwas Besonderem werden. Das natürliche Mineralwasser von evian® ist etwas, das man jeden Tag trinkt. Wir haben lineare, stark grafische Elemente verwendet und so versucht, die bereits ikonische evian®-Flasche durch unsere Designs zu etwas Einzigartigem zu machen.

Wie lautet Ihre Interpretation des evian Slogans „live young“?
Jugend und sich jung fühlen ist nichts, das mit dem Alter zu tun hat, sondern mit der persönlichen Einstellung – „live young“ spiegelt dieses Gefühl wider. Vor kurzer Zeit fragte mich jemand, ob es ein Wort gibt, das mich beschreibt. Natürlich ist es unmöglich, sich in einem Wort zu beschreiben, aber das Wort „Energie“ war das erste, an das ich dachte. Ich fühle mich zu der Energie der Jugend sehr hingezogen. Die Respektlosigkeit, die intrinsische Motivation, Grenzen zu überschreiten. Ich denke immer an das nächste Projekt, den nächsten Schritt und es ist diese Frische, die mich begeistert und mit Energie erfüllt.

Was ist die Idee hinter dem Design?
Wir wollten saubere, architektonische Linien entwerfen, die für Reinheit und Purismus stehen. Gleichzeitig wollten wir mit den Reflektionen und der Dynamik des natürlichen Mineralwassers arbeiten.

Das Barcode-Logo ist etwas, das wir auf unterschiedliche Art und Weise in unsere Kollektionen integriert haben. Wir wollten es durch diese Flasche in einen neuen Kontext rücken. Es spielt mit der Idee des Brandings. Ein Barcode ist ein einfaches Tool für Identifikation und wir haben es mit dem Alexander Wang Logo sowie starken grafischen Elementen kombiniert.

So wurde es zu einem einzigartigen Barcode-Logo-Hybrid; schließlich vermitteln die Linien den Eindruck, als würde das Logo darin verlaufen.

Wieso haben Sie zwei Flaschendesigns entworfen? Wie stehen sie in Verbindung?
Ich arbeite gerne mit Gegensätzen, auch indem ich sie verbinde. Meine Kollektionen spielen mit der Dualität zwischen Raffinesse und Unvollkommenheit. Etwas, das beispielsweise ganz klassisch ist, interpretiere ich modern. Etwas Maskulines stelle ich neben etwas Feminines. Etwas Prüdes verbinde ich mit etwas Provokativem. Kontraste führen zu Spannungen, die etwas Neuem Raum zur Entwicklung lassen oder es Menschen erlauben, die Dinge aus einer anderen Perspektive zu sehen. Wir wollten diese Interaktion von Kontrasten fortführen und haben deswegen eine schwarze und eine weiße Version der Flasche entworfen.

Quelle: Danone Waters Deutschland GmbH | danone-waters.de

750ml still 1 Flasche schwarz oder weiß